洛图科技(RUNTO)发布的《中国智能音箱零售市场月度追踪》数据显示,2023年上半年,中国智能音箱市场全渠道销量为1148万台,同比下降19%;销额为33.7亿元,同比下降20%。
数据显示,2023年上半年,各月相比去年同期均呈双位数下降。
智能音箱属于非刚需产品,加上产品缺乏创新,同质化现象严重,交互体验不佳,无论是作为“智能”的助手还是作为享受的“音箱”,均未达到消费者的期待。此外,免费价值内容偏少,换新和尝鲜动力减值。
各品牌销量方面,中国智能音箱市场头部品牌格局变化不大,玩家仍以百度、小米、天猫精灵和华为为主。
2023年上半年,百度占比37%,小米占比34%,天猫精灵占比23%,Top3的合计份额CR3达到了94%,市场集中度长期维持高寡占水平。
数据显示,2023年第二季度,百度在线下市场的份额达到51%,同比增长7个百分点;小米线上市场品牌份额达到44%,同比增长了6个百分点。
百度和小米分别在线下和线上市场保持份额增长,抢占了产品力不断下降的天猫精灵和华为的市场份额。
第二季度,天猫精灵在线下市场的占比为18%,比2022年下跌7个百分点;在线上市场的占比为25%,比2022年下跌2个百分点。华为在线上和线下的市占则已经仅剩约2%。
中国智能音箱市场品牌季度销量结构
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