传音控股旗下手机品牌正成为许多地区智能手机市场的领先者。
近日,传音控股入选“2023中国上市公司品牌价值·海外榜TOP50”,同时入选“2022中国上市公司优秀品牌案例”,彰显了传音控股强劲的出海势能和本地化创新的实践成果。
前不久,传音公布的第一款高端折叠屏手机PHANTOM V Fold,加入折叠屏手机战局,借助创新科技来争取高端市场。日前,从印媒中了解到,该款手机已经开售。在印度亚马逊评分高达4.9,被称为细分市场中最好的折叠屏手机。
极致产品,冲击中高端市场
根据公开的2022年年报,分市场来看,传音控股在印度智能机市场排名第6,市占率为6.4%。对于较晚入局印度市场的传音手机来说,强势推出折叠屏手机可见其冲击中高端的决心和魄力。根据媒体信息,传音与印度航空公司进行合作,让波音737 Max飞机使用传音Phantom V Fold 5G折叠屏手机的颜色,同时,航空公司的空姐会为乘坐该飞机的乘客展示这款手机,精准提升用户认知。
可以看到,在海外市场,传音非常能打。得益于产品技术的积累和营销活动的造势,传音的第一款折叠屏手机在印度市场获得好评,引发关注。
传音的动作越来越多,紧随折叠屏潮流趋势,提升中高端产品的竞争力来提高市场占有率。据Omdia发布的2023第一季度全球智能手机市场数据,传音全球出货量排名第6位。传音积极开拓新市场,这一举措已经取得了显著的成效。
寻求更多机会点,赢得主动性
传音控股加大在科技研发方面的投入,同时开拓新兴市场,创造持续增长点。为赢得更多主动性,传音控股积极拥抱手机+AIGC新机遇。AIGC在文字、语音、图像、视频、音乐创作等领城具备广泛应用空间,手机作为 AIGC 重要应用端口,GPT语音助手有望率先落地。据了解,传音将会与海外互联网大厂在GPT领域展开合作,推出 GPT语音助手中高端机型。
除了手机业务之外,传音积极实施多元化战略,如移动互联网和扩品类业务。据统计网站 Statista,2022 年非洲家电市场规模为 30 亿美元,其中,大家电为 15.1 亿美元,小家电为 8.1 亿美元,其他家电为 6.9 亿美元,预计到 2027 年非洲家电市场规模将达到 68.4 亿美元。总的来说,非洲家电市场潜力巨大。
传音在2022年年报中提到,传音在扩品类产品竞争力方面持续投入,强化供应链战略联盟体系,协同上游关键器件供应商共同研发针对新兴市场的产品;同时针对不同肤色、不同区域用户特点,结合研发团队在人体工学、声学等维度的研究成果,不断推出满足本地用户需求的产品。根据其旗下家电品牌Syinix官网,约 83% 的非洲人以 banku/fufu 为主食,而这种主食难煮熟,需要耗费较多时间和人力,公司针对此情况,进行调研和分析,研制出swallow maker。swallow maker 可以自动化制作Fufu、Banku、Eba、Konkonte、Ugali等非洲当地主食,切实解决了当地人饮食痛点,省时省力,可以满足五口之家的主食需求,拥有多项技术专利,并荣获 2022 年德国“红点奖”。
综合传音控股的业绩表现及其未来的发展战略,可以看出传音控股将继续保持对新市场的开拓,不仅要提升手机产品竞争力,更会提高多元化业务的竞争力。抓住市场机遇,也就意味着在面对行业波动和市场压力时,具备一定的应变能力,实现更多价值和回报。
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