对于身处在中国的我们来说，周围的环境永远都充斥着一种戾气，各界的竞争对手之间，互喷、掐架、撕逼的情况早已是屡见不鲜，被称作是“红海”，甚至是“血海”的智能手机市场更是登峰造极，这不昨天魅族的妹子刚到小米办公楼下打出了“Make love，Not war”的调侃标语。而看过了、经受了太多的我们对此也早已经见怪不怪地有些审美疲劳了，锻炼出了充分的“耐药性”。直到近期小米与乐视的撕逼大战再次加大剂量挑战我们的神经，我们才再次燃起了兴致。不过更加出人意料的是， 戴着耶稣光环般高大上的苹果也没能逃过这个俗套的命运，同时也随之打破了我们对于国外市场的美好幻想。
小米乐视斗不停
这是近期圈内最为引人注目的行业“盛事”了。小米开首炮，乐视跟进纠缠，两家围绕着线上资源的多少以及多少的定义轮番攻击，甚至不惜以发布会或沟通会的大场面你方唱罢我登场。同时出于自发或是某种原因的“评论文章”也相继粉墨登场，肆意取笑讥讽不同的对象，一时间闹剧上演，剧情跌宕起伏且气氛热烈。
而以局外人的角度看来，两家争论的道理或论据不过都是各自对于视频内容量的对自己利好的定义，既谈不上辩论，更在气度上输了一筹。当然，这场闹剧也基本上已经高度开概括了国内恶性竞争的概貌。
不过这场“撕逼”能够撕起来在现在看来也是有一定预兆的。早在乐视超级手机发布的当天，发布会的现场，乐视就已经做了一件足以触怒行业的行为——乐视将自己以及苹果、三星、小米等竞争对手的重点机型的物料成本在发布会上曝光，意为“我是赔本卖，小米三星苹果都是黑心商家”。
从乐视做一家做手机的厂商的角色和之后的行业反应来说，上面这个结果基本上还是有着较高的可信度的。但是这样做好吗？小编私以为，首先一款产品的定价不仅是基于物料成本，更有营销成本以及品牌溢价等等方面，毕竟商家不是做慈善的。其次乐视完全可以公布自己的物料成本而不应当拉同行下水，这不仅在某种意义上破坏了行业规则，更是一种拉别人垫背的行为，联想董事长杨元庆也暗批这种行为“不理性”。而在小编看来，这则是国内一种升级版的恶性竞争。
没错，这就是国产手机市场的竞争现状，简单的讥讽调侃已经不能满足他们的宣传欲望，撕出花样斗得不堪让各家屡秀下限。而在我们来近乎于乌托邦的国外市场虽不比国内这样离奇，但也能看到一些粗暴的商业竞争。近期的几条消息就将苹果也引上了这条不光彩的路子。没错，小编说的是苹果。
苹果请走下神坛
对于有些厂商来说，它们的任性、霸道是可以被原谅甚至是被理解的，苹果就属于其中一例。
在苹果自身以及媒体的营造下，苹果公司在国人的眼中是精英、高端、时尚的，它有着令人叹服的创意与实力，并且在被国产厂商群起而撕的时候依然保持着清高不附和的宣传格调。他们做着少有厂商愿意做，也只有他们能做的事情，看起来就像是正确的，三观校准的标杆。但事实上接连两个消息已经足以一窥苹果的粗暴竞争。
首先是就在上周，音响设备厂商Monster对同行Beats提出诉讼，旋即苹果取消了对Monster产品的授权。自2005年以来，Monster就已经开始推出Lighting线材、耳机等获苹果授权的产品，更是在2008年付出了1200万美元作为MFI（Made for iPhone/iPad/iPod）的授权费用，让其产品能够挂上MFI的标签并在Apple Store上架。而苹果取消对Monster产品的授权也只是因为Beats现在是苹果旗下的子公司。出于保护子公司利益而对合作厂商抽薪虽无可厚非，但绝谈不上磊落，而更近似于一种霸道行径，小编不能认为这样的苹果是国人所理解的苹果。
紧接着，6月23日，苹果出于考虑来自美国当红歌星为主导的舆论压力，而宣布苹果新推出音乐流媒体Apple Music在前三个月的用户免费使用期间仍将支付艺人版税。在此之前苹果是不支付这段时间的版权的，而之前也已经有一些美国独立艺术家表示了对于这项规则的反对，当是时，苹果并没有做任何表态。只不过当舆论发展到美国当红歌星泰勒.斯威夫特发推导致舆论压力骤然增大时，苹果高管才服软松口。这显然不是出于对艺人的尊重，而是迫于舆论压力的危机公关。这样的苹果，小编显然不能说它的三观正。
图片来自于锤子科技视觉设计总监罗子雄在TEDxChongqing的演讲视频
而这样的事情往前翻三十几年还能看到苹果抄袭施乐的GUI作为Macintosh的基本设计，甚至还与微软引发了一场与此相关的官司。
长久以来我们对国外的市场竞争有着一种过于美好的期待与幻想，尤以苹果等巨头公司为甚。我们时常认为国外的大型企业有着过硬和正直的三观，进而臆想国外市场是充满尊重且纯粹干净的。这里既有我们对于自身市场竞争不堪的愤恨，又有着长久以来的粉丝心理。而将宣传的包装与粉丝的眼光剥去时，我们就能看到国外的市场竞争也有着赤裸的恶霸行为与国内所不齿的抄袭。这就像我们把目光从地上的六便士抬到天上的月亮时，又发现月亮也并非是完美无瑕。
小编只能说，激烈竞争，甚至是恶性竞争都并不是什么足以牵扯到法律、道德的问题，但是却关乎一个市场的健康程度和一家企业的品性。这就使苹果与在泥坑里相互撕打的小米乐视没什么不同，苹果不应被戴上光环而坐上神坛，国外的市场也就不应被过分神化。
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