9月10日,iPhone 16发布,作为苹果“首款为AI而生”的手机,iPhone 16自发布后却一直褒贬不一。
其AI服务Apple Intelligence(苹果智能)并未随iPhone 16的上市而一同上线,新增的拍照按键也被不少人评价为“鸡肋”。而全系标配A18芯片和8GB的RAM,则为iPhone 16赢得了一丝口碑。毕竟,上一代iPhone 15/Plus搭载的可是2022年发布的A16芯片。
正如iPhone 16褒贬不一的口碑,市场对其销量看法也相当分裂。自9月20日正式开售以来,有市场研究机构称,AI推动iPhone 16销量大涨;也有机构说iPhone 16缺乏新意,销量不如预期。
如今,iPhone 16已上市一周,其市场表现究竟如何?
市场分歧明显,iPhone 16销量成谜
首先是知名苹果爆料人士、天风国际证券分析师郭明錤并不看好iPhone 16的市场表现,9月16日,他表示,iPhone 16系列首周末预估销量约为3700万部,较去年iPhone 15系列首周末销量同比减少约12.7%,其中16 Pro系列销量低于预期。具体来看,根据郭明錤公布的数据,iPhone 16销量约730万台,上涨10%;iPhone 16 Plus:约260万台,上涨48%;iPhone 16 Pro:约980万台,下降27%;iPhone 16 Pro Max:约1710万台,下降16%。从预估数据来看,iPhone 16依然延续了“越贵,卖得越好”的趋势,售价最高的iPhone 16 Pro Max仍是今年最受欢迎的版本,其预购销量约占总量的46%,第二受欢迎的是iPhone 16 Pro,销量占比约26%,两款Pro机型合计占比约72%。但这两款Pro的销量,相较前代都有明显下降,且下降幅度之大,iPhone 16 和 iPhone 16 Plus的增长都难以弥补,例如iPhone 16 Plus同比增长高达48%,但销量只有260万台,不到Pro Max的零头。
事实上,早在今年8月,iPhone 16发布前,郭明錤就不看好其市场表现,当时他预测,2024年iPhone出货量将大幅下降约38%,从2023年的3.1亿部降至2亿部左右。他认为,苹果近年来在iPhone产品上的创新不足是导致消费者对新产品期待降低的主要原因之一。另一组数据也显示出iPhone 16的市场表现略显低迷。9月26日,摩根士丹利的一份报告指出,iPhone 16系列的平均交货时间明显缩短,截至9月24日,iPhone 16在北美市场的平均交付时间为15.2天,而去年同期iPhone 15的平均交付时间为25.7天。
国际市场方面,iPhone 16的平均交货时间也呈现下降趋势,为16.3天,大大低于iPhone 15的28.5天。摩根士丹利表示:“当我们汇总所有iPhone交货时间数据时,iPhone 16从预订到今天的平均交货时间为14天,是过去5年所有周期中最短的。这意味着iPhone 16系列销量大概率不及预期。”
不过,瑞银分析师则对摩根士丹利的报告有不同的看法,其表示,投资者不应该对低于预期的销售数据过度悲观,去年iPhone 15等待时间更长,部分原因是供应链中断。也有不少市场研究机构看好iPhone 16的表现。
Wedbush Securities表示,尽管存在一些相对负面的担忧因素,但他们认为iPhone 16系列首周销量对于苹果公司的业绩增长来说非常乐观,并表示iPhone 16首周销量数据将是苹果股价新一轮上涨曲线的“开端”。
韦德布什证券公司的分析师艾夫斯(Dan Ives)认为,iPhone 16将是一个巨大的“升级机会”,并预计苹果将迎来“超级周期”,因为过去四年内约有3亿部iPhone手机等待升级。
TechInsights则给出了具体的预测数据,该机构认为iPhone 16系列的出货量将超过前代,2024年全球出货量预计将达到7300万台。
渠道商也力挺苹果。美国三大电信商之一的T-Mobile首席执行官迈克・西弗特(Mike Sievert)在接受媒体采访时表示,iPhone 16系列销量已经超越了去年iPhone 15的表现。他称,消费者更愿意选择高端机型,而且购买率比去年更高。
综合来看,业内对iPhone 16的市场表现呈现出明显的两极分化,要么认为销量大涨,要么认为远远不如预期,几乎没有说与上一代持平的看法。
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